Ensayo de la campaña publicitaria de: Galant (“ Regla nº 1: El director general nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente”.)
Hoy en día es más frecuente la competencia entre agencias automovilísticas, por tal motivo la lucha en las campañas publicitarias ha ido en aumento ya que las exigencias de los compradores son mayores. Por ello hay que tener muy claro la definición de comunicación debido a que es la base fundamental para cualquier campaña.
Según Frank Dance, la comunicación es el "estudio de la teoría y principios del origen, emisión, recepción e interpretación de mensajes, " independientemente de la cantidad y de la calidad de mensajes emitidos[1].
El ser humano es el único que puede expresarse a través de símbolos verbales, y no verbales, teniendo en cuenta que la palabra verbal, no se refiere sólo al hecho de la existencia de un sonido, sino la representación de abstracciones de datos específicos que transforma el signo en símbolo. La comunicación es ejercida a través del habla mediante un simbolismo vocal, y apoyada por un simbolismo no verbal observable que refuerza o no, la credibilidad del enunciado transmitido[2].
Uno de los reconocimientos que una agencia de autos tiene, se da por los precios bajos y diversas promociones y el objetivo de esta campaña fue demostrar que no solo algunas personas pueden comprarlo..
Los objetivos que se propusieron a la marca en el inicio de la campaña publicitaria de Galant, estuvieron enfocados a la creación de una imagen de prestigio, tratando de persuadir al lector a un cambio de marca de las tradicionalmente prestigiosas, como son Mercedes o BMW por ejemplo.
Los ciclos de vida de los coches son cada vez más cortos, así como las fases de los mismos. Mientras que antes la fabricación y promoción de un mismo modelo podía durar 10 ó 20 años. Actualmente los coches tienen que ser modificados en su aspecto para dar un aire renovado: ( El Toyota Célica a cambiado 4 veces su diseño completo en su corta existencia).[3]
Galant se hallaba en su periodo de crecimiento, habiendo sido vendido una versión anterior en Asia y Estados Unidos, pero no en México.
Esta estrategia de prestigio, involucra a segmentos concretos de la población, como por ejemplo: La gama básica del modelo Galant, tiene un precio recomendado por la agencia de $ 275,000 con lo cual es lógico que la agencia publicitaria, junto con la marca hayan creído conveniente dirigir la publicidad a segmentos de la población con alto poder adquisitivo.
Por eso, después de estudiar los posibles medios, se eligió que cualquier tipo de población que pueda pagar ya sea de contado o en pagos serian los posibles compradores y sin duda alguna también la población que posee altos ingresos.
Es indiscutible observar como en el anuncio intervienen la teoría de la comunicación ya que es un campo de estudio dentro de las ciencias sociales que trata de explicar cómo se realizan los intercambios comunicativos y cómo estos intercambios afectan a sociedad y comunicación. Es decir, investiga el conjunto de principios, conceptos y regularidades que sirven de base al estudio de la comunicación como proceso social. Pero en su definición más estricta, comunicación consiste en la transmisión de información de un sujeto a otro. De hecho, muchos estudiosos de la comunicación toman esta conclusión como una definición de trabajo junto a la sentencia de Lasswell "quién dice qué a quién en qué medio y con qué efecto", como maneras de circunscribir la teoría de la comunicación. [4]
En esta campaña podemos observar el Galant en el lugar de estacionamiento del Director General con las ruedas pinchadas, presuntamente por el hombre que se ve a la derecha de la imagen, el Presidente, de lo que se deduce del texto del anuncio:
“ Regla nº 1: El director general nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente”.
Emplea un tono emocional, apelando al estatus desde una perspectiva humorística, empleando el sentimiento de la envidia para recoger ese prestigio del coche del prójimo.
Es un buen sistema para conseguir un efecto impactante, inmediato, de atención al producto y la marca, pero no sé si la estrategia es la más adecuada teniendo en cuenta el público al que va dirigido y el medio.
Es probable, que este tipo de anuncios que apelan al prestigio de la marca con humor, solo provoquen eso, humor: ( También Rover inició una publicidad en que los que vendían cleanex en los semáforos, ofrecían pelotas de golf y un rolex a la llegada de un Rover).
El estilo publicitario incluye como ya hemos aclarado anteriormente, un texto escrito, una ilustración y el humor sarcástico de un presidente que se dedica en su tiempo libre a pincharle las ruedas al director general de su propia empresa. El color de la campaña es el adecuado, destacando en el centro de ella el coche en tono claro y lo demás en un tono apagado, tan obscuro como las retorcidas intenciones que expresa la cara del personaje.
El formato elegido es de página entera, par, apaisado. El alcance del medio, Blanco y Negro, es de tirada nacional, con venta internacional en puntos especializados, y frecuencia semanal.
Creo que si es el medio más adecuado, por las razones aportadas anteriormente, pero el estilo no concuerda con la mentalidad expresada por algunos lectores.
He intentado investigar, sin éxito por desgracia, si ésta publicidad, emitida el año pasado en Junio, se ha repetido en algún otro medio de prensa, pero dado el tiempo transcurrido, no he logrado averiguarlo.
Aún así, se puede decir que el anuncio no deja indiferentes ante su lectura. Casi todos los anuncios de coches, lo presentan limpio, y en parajes idílicos, un campo, un cañón, una ciudad con edificios de espejo y no con las ruedas pinchadas y en un garaje.
La cara de pocos amigos del presidente hace el resto: Un aire de novela negra para un chiste sarcástico. El recurso del humor, les puede funcionar a aquellos que no poseen suficientes recursos como para competir de manera racional, explicando las prestaciones, o las ventajas de comprar esa marca.
En este caso no se debe explicar racionalmente su relación calidad-precio, es decir por que siendo un coche de gama alta cuesta dos millones menos que sus competidores, por que esto podría verse como un decremento en la calidad, y por tanto podría ir en contra del objetivo de prestigio que se han marcado.
Creo que si querían un efecto inmediato, impactante, que provoque una respuesta en el lector de atención, es un anuncio correcto ya que el mensaje es claro y directo.
Si lo que buscaban era una persistencia en la idea de prestigio con un efecto diferido en el tiempo, bajo mi punto de vista no es muy adecuado utilizar el humor, y podían haber utilizado algún personaje famoso, como por ejemplo Emilio Azcarraga, alguien que realmente le de prestigio a su producto.
[1] DANCE, FRANK. Teoría de la Comunicación Humana. Edit. Troquel. Buenos Aires. 1.973. pp. 391-417.
[2] DANCE, FRANK. Teoría de la Comunicación Humana. Edit. Troquel. Buenos Aires. 1.973. pp. 391-417.
[3] 2http://www.toyota.com.mx/
[4] 3BOADA, Albert (1995), Comunicación humana y paradigmas holísticos, CLAVES de razón práctica, 51, pp. 78-80.
lunes, 10 de diciembre de 2007
Examen Final
UNID
Teoría de la Comunicación
Profesora: Verónica Contreras
Examen Final
Ensayo Galant
Libia Lizeth Fernández Gayosso
Mercadotecnia
Vespertino
Primer Cuatrimestre
Teoría de la Comunicación
Profesora: Verónica Contreras
Examen Final
Ensayo Galant
Libia Lizeth Fernández Gayosso
Mercadotecnia
Vespertino
Primer Cuatrimestre
Ensayo de la campaña publicitaria de: Galant (“ Regla nº 1: El director general nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente”.)
Hoy en día es más frecuente la competencia entre agencias automovilísticas, por tal motivo la lucha en las campañas publicitarias ha ido en aumento ya que las exigencias de los compradores son mayores. Por ello hay que tener muy claro la definición de comunicación debido a que es la base fundamental para cualquier campaña.
Según Frank Dance, la comunicación es el "estudio de la teoría y principios del origen, emisión, recepción e interpretación de mensajes, " independientemente de la cantidad y de la calidad de mensajes emitidos[1].
El ser humano es el único que puede expresarse a través de símbolos verbales, y no verbales, teniendo en cuenta que la palabra verbal, no se refiere sólo al hecho de la existencia de un sonido, sino la representación de abstracciones de datos específicos que transforma el signo en símbolo. La comunicación es ejercida a través del habla mediante un simbolismo vocal, y apoyada por un simbolismo no verbal observable que refuerza o no, la credibilidad del enunciado transmitido[2].
Uno de los reconocimientos que una agencia de autos tiene, se da por los precios bajos y diversas promociones y el objetivo de esta campaña fue demostrar que no solo algunas personas pueden comprarlo..
Los objetivos que se propusieron a la marca en el inicio de la campaña publicitaria de Galant, estuvieron enfocados a la creación de una imagen de prestigio, tratando de persuadir al lector a un cambio de marca de las tradicionalmente prestigiosas, como son Mercedes o BMW por ejemplo.
Los ciclos de vida de los coches son cada vez más cortos, así como las fases de los mismos. Mientras que antes la fabricación y promoción de un mismo modelo podía durar 10 ó 20 años. Actualmente los coches tienen que ser modificados en su aspecto para dar un aire renovado: ( El Toyota Célica a cambiado 4 veces su diseño completo en su corta existencia).[3]
Galant se hallaba en su periodo de crecimiento, habiendo sido vendido una versión anterior en Asia y Estados Unidos, pero no en México.
Esta estrategia de prestigio, involucra a segmentos concretos de la población, como por ejemplo: La gama básica del modelo Galant, tiene un precio recomendado por la agencia de $ 275,000 con lo cual es lógico que la agencia publicitaria, junto con la marca hayan creído conveniente dirigir la publicidad a segmentos de la población con alto poder adquisitivo.
Por eso, después de estudiar los posibles medios, se eligió que cualquier tipo de población que pueda pagar ya sea de contado o en pagos serian los posibles compradores y sin duda alguna también la población que posee altos ingresos.
Es indiscutible observar como en el anuncio intervienen la teoría de la comunicación ya que es un campo de estudio dentro de las ciencias sociales que trata de explicar cómo se realizan los intercambios comunicativos y cómo estos intercambios afectan a sociedad y comunicación. Es decir, investiga el conjunto de principios, conceptos y regularidades que sirven de base al estudio de la comunicación como proceso social. Pero en su definición más estricta, comunicación consiste en la transmisión de información de un sujeto a otro. De hecho, muchos estudiosos de la comunicación toman esta conclusión como una definición de trabajo junto a la sentencia de Lasswell "quién dice qué a quién en qué medio y con qué efecto", como maneras de circunscribir la teoría de la comunicación. [4]
En esta campaña podemos observar el Galant en el lugar de estacionamiento del Director General con las ruedas pinchadas, presuntamente por el hombre que se ve a la derecha de la imagen, el Presidente, de lo que se deduce del texto del anuncio:
“ Regla nº 1: El director general nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente”.
Emplea un tono emocional, apelando al estatus desde una perspectiva humorística, empleando el sentimiento de la envidia para recoger ese prestigio del coche del prójimo.
Es un buen sistema para conseguir un efecto impactante, inmediato, de atención al producto y la marca, pero no sé si la estrategia es la más adecuada teniendo en cuenta el público al que va dirigido y el medio.
Es probable, que este tipo de anuncios que apelan al prestigio de la marca con humor, solo provoquen eso, humor: ( También Rover inició una publicidad en que los que vendían cleanex en los semáforos, ofrecían pelotas de golf y un rolex a la llegada de un Rover).
El estilo publicitario incluye como ya hemos aclarado anteriormente, un texto escrito, una ilustración y el humor sarcástico de un presidente que se dedica en su tiempo libre a pincharle las ruedas al director general de su propia empresa. El color de la campaña es el adecuado, destacando en el centro de ella el coche en tono claro y lo demás en un tono apagado, tan obscuro como las retorcidas intenciones que expresa la cara del personaje.
El formato elegido es de página entera, par, apaisado. El alcance del medio, Blanco y Negro, es de tirada nacional, con venta internacional en puntos especializados, y frecuencia semanal.
Creo que si es el medio más adecuado, por las razones aportadas anteriormente, pero el estilo no concuerda con la mentalidad expresada por algunos lectores.
He intentado investigar, sin éxito por desgracia, si ésta publicidad, emitida el año pasado en Junio, se ha repetido en algún otro medio de prensa, pero dado el tiempo transcurrido, no he logrado averiguarlo.
Aún así, se puede decir que el anuncio no deja indiferentes ante su lectura. Casi todos los anuncios de coches, lo presentan limpio, y en parajes idílicos, un campo, un cañón, una ciudad con edificios de espejo y no con las ruedas pinchadas y en un garaje.
La cara de pocos amigos del presidente hace el resto: Un aire de novela negra para un chiste sarcástico. El recurso del humor, les puede funcionar a aquellos que no poseen suficientes recursos como para competir de manera racional, explicando las prestaciones, o las ventajas de comprar esa marca.
En este caso no se debe explicar racionalmente su relación calidad-precio, es decir por que siendo un coche de gama alta cuesta dos millones menos que sus competidores, por que esto podría verse como un decremento en la calidad, y por tanto podría ir en contra del objetivo de prestigio que se han marcado.
Creo que si querían un efecto inmediato, impactante, que provoque una respuesta en el lector de atención, es un anuncio correcto ya que el mensaje es claro y directo.
Si lo que buscaban era una persistencia en la idea de prestigio con un efecto diferido en el tiempo, bajo mi punto de vista no es muy adecuado utilizar el humor, y podían haber utilizado algún personaje famoso, como por ejemplo Emilio Azcarraga, alguien que realmente le de prestigio a su producto.
[1] DANCE, FRANK. Teoría de la Comunicación Humana. Edit. Troquel. Buenos Aires. 1.973. pp. 391-417.
[2] DANCE, FRANK. Teoría de la Comunicación Humana. Edit. Troquel. Buenos Aires. 1.973. pp. 391-417.
[3] 2http://www.toyota.com.mx/
[4] 3BOADA, Albert (1995), Comunicación humana y paradigmas holísticos, CLAVES de razón práctica, 51, pp. 78-80.
Hoy en día es más frecuente la competencia entre agencias automovilísticas, por tal motivo la lucha en las campañas publicitarias ha ido en aumento ya que las exigencias de los compradores son mayores. Por ello hay que tener muy claro la definición de comunicación debido a que es la base fundamental para cualquier campaña.
Según Frank Dance, la comunicación es el "estudio de la teoría y principios del origen, emisión, recepción e interpretación de mensajes, " independientemente de la cantidad y de la calidad de mensajes emitidos[1].
El ser humano es el único que puede expresarse a través de símbolos verbales, y no verbales, teniendo en cuenta que la palabra verbal, no se refiere sólo al hecho de la existencia de un sonido, sino la representación de abstracciones de datos específicos que transforma el signo en símbolo. La comunicación es ejercida a través del habla mediante un simbolismo vocal, y apoyada por un simbolismo no verbal observable que refuerza o no, la credibilidad del enunciado transmitido[2].
Uno de los reconocimientos que una agencia de autos tiene, se da por los precios bajos y diversas promociones y el objetivo de esta campaña fue demostrar que no solo algunas personas pueden comprarlo..
Los objetivos que se propusieron a la marca en el inicio de la campaña publicitaria de Galant, estuvieron enfocados a la creación de una imagen de prestigio, tratando de persuadir al lector a un cambio de marca de las tradicionalmente prestigiosas, como son Mercedes o BMW por ejemplo.
Los ciclos de vida de los coches son cada vez más cortos, así como las fases de los mismos. Mientras que antes la fabricación y promoción de un mismo modelo podía durar 10 ó 20 años. Actualmente los coches tienen que ser modificados en su aspecto para dar un aire renovado: ( El Toyota Célica a cambiado 4 veces su diseño completo en su corta existencia).[3]
Galant se hallaba en su periodo de crecimiento, habiendo sido vendido una versión anterior en Asia y Estados Unidos, pero no en México.
Esta estrategia de prestigio, involucra a segmentos concretos de la población, como por ejemplo: La gama básica del modelo Galant, tiene un precio recomendado por la agencia de $ 275,000 con lo cual es lógico que la agencia publicitaria, junto con la marca hayan creído conveniente dirigir la publicidad a segmentos de la población con alto poder adquisitivo.
Por eso, después de estudiar los posibles medios, se eligió que cualquier tipo de población que pueda pagar ya sea de contado o en pagos serian los posibles compradores y sin duda alguna también la población que posee altos ingresos.
Es indiscutible observar como en el anuncio intervienen la teoría de la comunicación ya que es un campo de estudio dentro de las ciencias sociales que trata de explicar cómo se realizan los intercambios comunicativos y cómo estos intercambios afectan a sociedad y comunicación. Es decir, investiga el conjunto de principios, conceptos y regularidades que sirven de base al estudio de la comunicación como proceso social. Pero en su definición más estricta, comunicación consiste en la transmisión de información de un sujeto a otro. De hecho, muchos estudiosos de la comunicación toman esta conclusión como una definición de trabajo junto a la sentencia de Lasswell "quién dice qué a quién en qué medio y con qué efecto", como maneras de circunscribir la teoría de la comunicación. [4]
En esta campaña podemos observar el Galant en el lugar de estacionamiento del Director General con las ruedas pinchadas, presuntamente por el hombre que se ve a la derecha de la imagen, el Presidente, de lo que se deduce del texto del anuncio:
“ Regla nº 1: El director general nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente”.
Emplea un tono emocional, apelando al estatus desde una perspectiva humorística, empleando el sentimiento de la envidia para recoger ese prestigio del coche del prójimo.
Es un buen sistema para conseguir un efecto impactante, inmediato, de atención al producto y la marca, pero no sé si la estrategia es la más adecuada teniendo en cuenta el público al que va dirigido y el medio.
Es probable, que este tipo de anuncios que apelan al prestigio de la marca con humor, solo provoquen eso, humor: ( También Rover inició una publicidad en que los que vendían cleanex en los semáforos, ofrecían pelotas de golf y un rolex a la llegada de un Rover).
El estilo publicitario incluye como ya hemos aclarado anteriormente, un texto escrito, una ilustración y el humor sarcástico de un presidente que se dedica en su tiempo libre a pincharle las ruedas al director general de su propia empresa. El color de la campaña es el adecuado, destacando en el centro de ella el coche en tono claro y lo demás en un tono apagado, tan obscuro como las retorcidas intenciones que expresa la cara del personaje.
El formato elegido es de página entera, par, apaisado. El alcance del medio, Blanco y Negro, es de tirada nacional, con venta internacional en puntos especializados, y frecuencia semanal.
Creo que si es el medio más adecuado, por las razones aportadas anteriormente, pero el estilo no concuerda con la mentalidad expresada por algunos lectores.
He intentado investigar, sin éxito por desgracia, si ésta publicidad, emitida el año pasado en Junio, se ha repetido en algún otro medio de prensa, pero dado el tiempo transcurrido, no he logrado averiguarlo.
Aún así, se puede decir que el anuncio no deja indiferentes ante su lectura. Casi todos los anuncios de coches, lo presentan limpio, y en parajes idílicos, un campo, un cañón, una ciudad con edificios de espejo y no con las ruedas pinchadas y en un garaje.
La cara de pocos amigos del presidente hace el resto: Un aire de novela negra para un chiste sarcástico. El recurso del humor, les puede funcionar a aquellos que no poseen suficientes recursos como para competir de manera racional, explicando las prestaciones, o las ventajas de comprar esa marca.
En este caso no se debe explicar racionalmente su relación calidad-precio, es decir por que siendo un coche de gama alta cuesta dos millones menos que sus competidores, por que esto podría verse como un decremento en la calidad, y por tanto podría ir en contra del objetivo de prestigio que se han marcado.
Creo que si querían un efecto inmediato, impactante, que provoque una respuesta en el lector de atención, es un anuncio correcto ya que el mensaje es claro y directo.
Si lo que buscaban era una persistencia en la idea de prestigio con un efecto diferido en el tiempo, bajo mi punto de vista no es muy adecuado utilizar el humor, y podían haber utilizado algún personaje famoso, como por ejemplo Emilio Azcarraga, alguien que realmente le de prestigio a su producto.
[1] DANCE, FRANK. Teoría de la Comunicación Humana. Edit. Troquel. Buenos Aires. 1.973. pp. 391-417.
[2] DANCE, FRANK. Teoría de la Comunicación Humana. Edit. Troquel. Buenos Aires. 1.973. pp. 391-417.
[3] 2http://www.toyota.com.mx/
[4] 3BOADA, Albert (1995), Comunicación humana y paradigmas holísticos, CLAVES de razón práctica, 51, pp. 78-80.
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